放眼市場，受利益驅(qū)動的影響，一個明星同時代言多個品牌已是司空見慣的現(xiàn)象。然而，明星代言過多，很可能會產(chǎn)生“稀釋效應”，影響大眾對品牌形象的認知，而企業(yè)也很難達到塑造品牌形象的期望值。

有研究表明，當獲知一個明星為多種產(chǎn)品代言時，消費者對該明星及其代言品牌的可靠性認知會減弱。事實也是如此，對于那些同時代言很多品牌的明星，消費者很難記住他們究竟給誰做了代言；而另一個隱患是，如果這個明星代言的諸多產(chǎn)品中一個產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，會使消費者對這個明星的信賴下降，而這個明星所代言的其他品牌也難免會受到牽連。

所以說，能夠“從一而終”固然理想，但若是現(xiàn)實條件不允許，企業(yè)也應該盡可能去尋找那些相對“專情”的明星來為自己代言。

請明星代言需要注意什么：

1：了解你自己的產(chǎn)品針對的消費人群，或者你這些產(chǎn)品切割的是哪一類消費者，這是很重要，未來的任何一家企業(yè)不可能滿足所有消費者的要求；必須進行區(qū)隔消費者。

2：尋找你產(chǎn)品消費者喜歡的明星類型，是哪一類的，什么風格，國外的還是國內(nèi)的，年齡層次，婚姻狀況；

3：關(guān)鍵的是明星的未來潛力怎么樣？人品怎么樣？在消費者心目中的形象是否牢固；未來是否會制造很多負1面的影響力不好的形象和事件的風險；這一點是企業(yè)請明星代言的關(guān)鍵，否則，不如不請。

舉例：成龍近代言格力空調(diào)：格力，科技。這是比較成功的一個代言，成龍在消費者的心目中形象已經(jīng)形成多年，不容易更改，同時，成龍的負1面消息很少。

某明星代言過一個家具品牌，并且還是紅色的床上用品；后來受到一些婚姻家庭風波的影響，企業(yè)不得不停止廣告；相信這對企業(yè)的品牌塑造和消費者的訴求點有很大的影響；

4：企業(yè)如果更換形象代言人，也是對企業(yè)的一個傷害，因為更換形象代言人，就意味著你的消費群體會有一部分發(fā)生改變，消費者不會因為你更換形象代言人而不買你的產(chǎn)品，但是你品牌的形象在一部分消費者的心目中會有所改變；

5：當下非常頂紅的明星，不一定是1好的，企業(yè)往往就會有一個這樣的誤區(qū)，認為是大1牌就好；反而花了很高的代言費，但是效果不是太理想；我（江猛老師）講課中間，請明星代言一般要多少錢，有時間會問學員比較喜歡那個明星，但是下面就會有這樣的聲音：誰都不喜歡，沒有喜歡的明星；這就是當下消費者的逆反心理，越是當紅的明星，消費者越是不怎么看好；總想找一些他的不好。

6：不用明星也可以起到好的代言效果；

有一個洗衣粉品牌，找一個老太太代言，效果也不錯啊

洋河藍色經(jīng)典這個廣告，相信很多人知道，一個女人的后背，這個廣告經(jīng)典之處我用一句話概括：不只是吸引，而是勾引；越是消費者看不到的東西，他越是想看看；

所以洋河藍色經(jīng)典這個廣告讓你看了還想看，看了就有深刻印象。

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明星代言是指利用名人的肖像或錄像，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品通過一系列宣傳，比如平面廣告和影視廣告、網(wǎng)絡推廣等，讓企業(yè)產(chǎn)品消費者知曉的一種營銷工具。企業(yè)品牌利用明星的度提供產(chǎn)品在受眾人群的認知率，促進產(chǎn)品銷售，為企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟的手段之一。

明星代言不進提升品牌名氣，而且會把明星在受眾人群的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去，消費者由于明星的介入，對明星的愛慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進而消費，并對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感，目前已被各個行業(yè)及企業(yè)廣為接受。明星代言請聯(lián)系經(jīng)紀人陳小姐